给新公司取名，向来是一件很严肃的事情。今年5月，在 蒙牛 和可口可乐联姻的消息传出后，网友们就忙开了，给新公司想了各种稀奇古怪的名字。没想到，一个萌萌哒的名字居然被选中，新公司就叫“可牛了”。
作为蒙牛最大的竞争对手，伊利的心里会不会有点慌？别急，伊利在2天后也投资了一家新公司，名字比“可牛了”更霸气，叫“伊知牛”，谐音就是“一直牛”。取名看似欢乐，背后却是两大巨头的明争暗斗。
取名“可牛了”
可口可乐和蒙牛都是老牌企业，“年龄”加起来有155岁了，但在10月28日，双方正式“联姻”，成立了一家 低温奶 公司，也就是常说的巴氏奶。
这次联姻，早在今年5月6日就传开了。当天，国家监管部门在官网通报，可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案，已在4月29日审结。这就意味着，新公司拿到了“准生证”，接下来只是走流程而已。
很快，这一消息在网友中引起热议。网友们脑洞大开，给新公司想了五花八门的名字，一个比一个奇葩，比如“可蒙了”“可萌”“牛乐”“可牛逼”“蒙乐”“可牛了”等。当然，他们只是图个乐子，并不觉得会被采用。
8月4日，双方在安徽合肥签署协议，意味着这个高端成品低温奶项目，在安徽正式启动。项目固定资产总投资21亿元，分4期进行，一期项目计划在明年三季度投产。
到了9月，一些耍小聪明的商家，开始抢注“可牛了”商标。经查询，“可牛了”至今仍有3条商标注册信息。9月17日，重庆天速星科技有限公司在牛奶商品上申请“可牛了”商标，但最终核准的商品服务中，并不包含“以奶为主的奶饮料”。
10月28日，新公司正式注册成立，网友取的名字居然被选上了，就叫“可牛了”。公司的注册资本为6685.94万美元，注册地是安徽蚌埠市五河经济开发区。新公司的法定代表人、董事长是可口可乐大中华区运营事业部总裁，总经理是罗彦，他也是蒙牛集团副总裁。
“媒人”是 中粮
可口可乐和蒙牛联姻，负责牵线搭桥的“媒人”是中粮集团，3家公司有什么瓜葛呢？
中粮和可口可乐的渊源很深，早在1978年，可口可乐重返中国市场，就是得益于中粮的协助。作为投桃报李，可口可乐中国区的装瓶业务，主要是中粮集团在负责。双方成立了一个装瓶集团，中粮持股65%。
至于中粮和蒙牛的关系，那就更亲密了。2009年，中粮和厚朴基金联手，出资61亿港元，收购了蒙牛公司20%的股权。如今，中粮集团是蒙牛的大股东，中粮集团副总裁陈朗是蒙牛公司的董事会主席。
当然，中粮也只能起到牵线搭桥的作用，可口可乐和蒙牛合作，更多是因为双方有需求。
受疫情影响，可口可乐最近不好过，在美国、加拿大等地，向4000名员工提供买断方案，希望他们自愿离职。今年二季度，公司营收下降28%，业绩暗淡。另外，传统碳酸饮料的市场前景不佳，公司需要丰富产品线，要做“全品类饮料公司”。
至于蒙牛，业绩长期被伊利稳压一头，心头很不舒服，何况上半年还是唯一负增长的乳业巨头。蒙牛的选择不多，如果牵手可口可乐，可以得到丰富的经验和更多的品牌。
双方为什么下注低温奶？因为常温奶是伊利的优势区域，对蒙牛而言，只有避其锋芒。
伊利不甘示弱
“可牛了”冲上热搜，乳业老大伊利也不甘示弱，在10月30日投资了一家新公司，取名内蒙古伊知牛牧业有限责任公司。一看时间，前后只差2天；一看名字，显然是对着干啊：蒙牛是“可牛了”，伊利却是“一直牛”。
网友们继续脑洞大开：如果伊利和百事可乐合作，会给新公司取什么名字？呼声较高的名字是“伊百分”。
玩笑归玩笑，伊利还真不能熟视无睹。2019年我国乳制品消费市场规模高达4196亿，近10年的年均复合增长率为8.6%，这么大一块蛋糕，肯定不能让给他人。
目前国内乳业前三名分别是伊利、蒙牛和光明，2019年它们的营收分别是902亿、790亿和225亿。也就是说，光明乳业已经掉队，目前是双雄争霸的格局。
伊利的主战场在常温奶，通过收购上游牧场，布局冷链资源，把这一块的话语权牢牢抓在了手中。2019年，伊利、蒙牛在常温液态奶的市占率分别为 37.8%、27.2%，差距明显。
但在低温奶领域，蒙牛稍微领先，2019年的市占率是23.5%，伊利只有20.1%。蒙牛和可口可乐合作，也是要深挖护城河，防止伊利反超。
双方的激烈竞争，在股市上就能看到。10月30日“可牛了”登上热搜后，伊利股价在当天就跌停，第二个工作日也大跌4.61%。
伊利和蒙牛双雄争霸的大戏，正在上演，蒙牛能否弯道超车，值得期待。
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